Archivo | diciembre, 2012

LA METÁFORA DEL COLOR COMO ELEMENTO DE LA COMUNICACIÓN

5 Dic

La metáfora del color como elemento de la comunicación

Yazmín Mercado Velázquez

“No todo en la vida es de un color o de otro.

Miren sino el arcoiris”

(Paulo Cohelo)

Al color no siempre se le concibe como un elemento de la comunicación sin embargo lo es. Se le excluye de los elementos primordiales a la hora de diseñar, sin embargo es importante comprender su importancia y el poder perceptivo que tiene.

Con este ensayo pretendo responder a la siguiente pregunta:

¿Por qué se considera al color como una metáfora empleada para comunicar y significar?

Así también explicar brevemente por qué los colores son considerados textos, y como tal, las características que poseen.

      Últimamente nos encontramos en un mundo globalizado, donde estamos rodeados de miles de imágenes, de color. El color siempre está presente. La naturaleza nos ofrece una amplia gama de tonalidades y cada uno de ellos influyen de manera diferente e individual sobre cada persona. Pienso que es interesante la manera en cómo la psicología del color influye de manera subconsciente tanto en la toma de decisiones de las personas como en la manera de actuar y comportarse ante distintas situaciones.

     La comunicación a través de elementos no lingüísticos a tomado mucha fuerza, pues con el acercamiento mundial a través de las redes sociales, se ha necesitado crear o recurrir un sistema universal.   Por esta razón hemos tomado las imágenes y por ende los colores como íconos que unifican la comunicación.

     El color posee un significado fácil de descifrar, cuando, al tener conocimiento previo, se logra asociar con un objeto social y contextualmente establecido; sin embargo, dependiendo la cultura y el medio sociocultural al que se pertenezca,  el significado puede variar.

El color como metáfora

Como mencionan Lackoff, George & Mark, Johnson, en su texto “Metáforas de la vida cotidiana” una metáfora es una figura retórica que consiste en expresar una palabra o frase con un significado distinto al habitual entre los cuales existe una relación de semejanza o analogía que impregna la vida cotidiana, no solo el lenguaje, sino que también son el pensamiento y la acción.

     Las metáforas ayudan al poder crear relaciones comparativas, puesto que a veces es difícil describir o representar situaciones nuevas y esto suele llevarnos a recurrir a experiencias o imágenes ya existentes, para poder dar un panorama más amplio de lo que queremos comunicar.

     El círculo cromático que se usa en la clasificación de los colores, se denomina así pues alrededor de un él se distribuyen los colores que conforman el segmento de la luz.

     Los colores son considerados una metáfora, pues se les ha dado la denominación de colores cálidos y colores fríos dependiendo de las ondas de luz. Se llaman colores cálidos aquellos que van del rojo al amarillo y los colores fríos son los que van del azul al verde. Esta división de los colores radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas pero son subjetivas.

     Puede sonar ilógico hablar de sensaciones cuando se trata de colores, sin embargo basándonos en nuestra experiencia, podemos notar, aunque casi siempre pasa inadvertido, que los colores influyen en nuestro

 estado de ánimo. Los colores cálidos da una sensación de actividad continua, de alegría, de amistad. De manera contraria, los colores fríos provocan una sensación de tranquilidad, seriedad y soledad. Sin embargo, ilógico sería pensar que las colores actúan de una u otra manera, pues todo depende de la percepción personal.

     Los seres humanos percibimos el color de una forma particular; pero al nombrar un respectivo color cada uno de nosotros asigna ese nombre a nuestra forma individual de ver el color. Por esa razón las personas tienen un color favorito distinto. Y si un color para mi parece azul, para otra persona puede ser percibido como verde, gris u otro.

     Es importante mencionar que el color posee un lenguaje propio como cualquier palabra. Es bien sabido que toda comunicación se da a través de signos. El color es un signo, por si sólo transmite mensajes, comunica, provoca sensaciones. Gracias a sus propias características, se le reconoce como una experiencia sensorial. No hay diferencia entre el  

significado de lo que se quiere decir y el significante. El color se entiende pues como un lenguaje visual subdividido en sus propias características que a su vez componen formas y estructuras a lo que conocemos como íconos.

     El significado de los colores varía dependiendo el lugar, el tiempo, la cultura. Por ejemplo en Medio Oriente el color blanco es un símbolo de luto, aquí en México, es al contrario, el negro es un color que refleja luto  tristeza. Vamos a encontrar diferentes significados muy contrastantes pero que nos daremos cuenta que en parte tiene lógica.

 

El color como texto

Como menciona Vilches en “La imagen es un texto” el texto es el trazo de la intención concertada de un locutor de comunicar un mensaje y de producir un efecto. Tiene como objetivo la forma de interacción social, como unidad de comunicación. Es un juego de actos de comunicación, donde los emisores y los destinatarios no producen palabras o frases, sino textos.

      El color al ser un elemento de la comunicación, es un texto que se puede leer de diferentes maneras según diferentes agentes externos como el contexto, la temporalidad, el lugar geográfico y el nivel sociocultural.

     Cabe recalcar que no todos los colores poseen los mismos significados ni todos se asocian a los mismos elementos, por ello no existe una estipulación que nos diga que una color significa algo, pues varía dependiendo del contexto, las experiencias y el conocimiento previo del

espectador. Como diseñadores sabemos que todo comunica y todo significa, por ello debemos tener cuidado con los textos que utilizamos, y por texto debe entenderse las palabras, las imágenes y los colores.

     Los colores influyen ya sea de manera positiva o negativa en la toma de decisiones de las personas. Ya sabemos lo que significa cada color y podemos poner en práctica su psicología para poder obtener situaciones referentes a lo que nosotros deseamos comunicar.

     En lo personal todos los colores son necesarios. Por sí solos comunican, hablan, llegan a nuestros sentimientos, a nuestro subconsciente. Son textos que significan y que son leídos y percibidos ya sea consciente o inconscientemente.

     Pero no todo es beneficioso, los colores tienen un lado negativo en su simbolización, pues hay muchas personas, que detrás de una empresa, mueven grandes masas de gente para consumir sus productos, el color no es el único elemento que influye en esto, sin embargo funciona como ancla para atraparnos y captar nuestra atención. Poe ello debemos tener especial cuidado con la utilización del color, pues pude tener distintos significados, por ello debemos cuidar lo que nosotros queremos decir para no ser contradictorios con nuestro diseño.

Bibliografía

     – FERRER, EULALIO Los lenguajes del color México, Df: Fondo de Cultura Económica, 2007

     – HAYTEN, PETER J. El color en la publicidad y en las artes gráficas Barcelona 1978

     – HELLER, EVA Psicología del color: cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón Barcelona: Editorial Gustavo Gilli, 2009

     -POO RUBIO, AURORA M. El color México, Df: Colección de Libros Cyad, 1992

     -SANZ, JUAN CARLOS Los lenguajes del color Madrid, España: Editorial Hermann Blume, 1985

     – VARICHON, ANNE Colores: Historia de su significado y fabricación Barcelona, España: Editorial Gustavo Gilli, 2009

     – LACKOFF, GEORGE & MARK, JOHNSON, Metáforas de la vida cotidiana

     – VILCHES, LORENZO La imagen es un texto

ENVISIONING INFORMATION

5 Dic

Envisioning Information

Eduard Tufte

El mundo es multidimensional; el papel es plano

¿Como vamos a representar el rico mundo visual de la experiencia y la medición en un terreno plano?

Mediante las estrategias de diseño: funcionan para aumentar:

-El numero de dimensiones: que se pueden representar sobre superficies planas

-La intensidad de datos: cantidad de información por unidad de área.

Métodos directos de la pantalla de tres dimensiones (fabricación de modelos)

*Imágenes estéreo, manchas solares

Las mismas estrategias de diseño se encuentran una y otra vez

Diferentes maneras de estructurar y representar la información.

Tufte proporciona la dimensionalidad en la imagen como una herramienta para el diseñador. Dotada de múltiples elementos compositivos que permiten crear más allá de imagen plana, que no solo se ocupa de mostrar la información, sino que ésta sea útil para el usuario.